Ende Januar 2008 hat Google in den Suchergebnissen die Bedeutung der lokalen Suchergebnisse gesteigert: Wie in Abbildung 1 zu sehen ist, werden anstatt wie bisher nur drei jetzt zehn lokale Suchergebnisse angezeigt. Diese neben der Karte eingeblendeten Resultate entstammen der Google Maps-Datenbank.

Abbildung 1: Google Maps-Resultate

Hauptsächlich wirkt sich diese Änderung auf die regulären organischen Suchergebnisse aus, da diese je nach Suchanfrage weiter nach unten verdrängt werden. Es ist derzeit möglich, dass über dem ersten organischen Listing dreizehn andere Listings erscheinen: drei AdWords-Werbungen und zehn lokale Ergebnisse.

Je nach Suchanfrage ist das aber nicht immer der Fall: In einigen Fällen erscheinen die lokalen Suchergebnisse zwischen dem dritten und vierten Suchergebnis. Bei einer sehr spezifischen Suchanfrage kann es gelegentlich vorkommen, dass wie bislang nur drei statt zehn lokale Suchergebnisse erscheinen.

Die lokalen Resultate werden übrigens nicht immer in die Suchergebnisse eingeblendet. Für Suchanfragen wie "lasagne bad homburg" oder "kinderbetten hamburg" liefert Google Maps ausreichend viele Resultate; wenn man diese Suchanfragen aber in der normalen Google-Suche stellt, erscheint der Kartenausschnitt trotzdem nicht.

Im Regelfall - insbesondere bei populären Suchanfragen wie "rechtsanwalt + ort" oder "restaurant + ort" - ist es aber fast durchgängig so, dass zehn lokale Suchergebnisse vor dem ersten organischen Suchergebnis angezeigt werden. Für lokal agierende Unternehmen wird es also immer interessanter und wichtiger, auch in Google Maps eine hohe Sichtbarkeit zu haben.

Eintragung

Die Eintragung ist relativ simpel - und vor allem kostenlos. Über das Google Branchencenter kann die Eintragung vorgenommen werden; eine Aktualisierung der Daten ist jederzeit möglich, auch wenn die Übernahme der aktualisierten Datenbestände in die Google-Suche durchaus Wochen dauern kann.

Bei der Eintragung sollten Unternehmen vor allem auf das Folgende achten:

1. Der Name des Unternehmens wird als verlinkter Text neben den lokalen Ergebnissen angezeigt. Es kann also durchaus hilfreich sein, sich anstelle von "Hintz + Kuntz" als "Werbeagentur Hintz + Kuntz" einzutragen.
2. Die relevanten Suchbegriffe sollten in der Unternehmensbeschreibung auftauchen.

Beide Maßnahmen sollten mit der nötigen Sorgfalt und vor allem einer gewissen Zurückhaltung umgesetzt werden. Google wird sicherlich keine mit Suchbegriffen überfrachteten Texte akzeptieren.

Eine Eintragung garantiert leider noch nicht, dass diese auch von Google angezeigt werden. Wenn man eine lokale Google-Anfrage wie "rechtsanwalt köln" stellt, zeigt Google i.d.R. einen Kartenausschnitt an, der den Mittelpunkt der Stadt zeigt und den Ausschnitt so wählt, dass zehn lokale Ergebnisse angezeigt werden können. Ein lokales Unternehmen, das seinen Sitz weit außerhalb des Stadtzentrums hat, wird also weit weniger Reichweite über Google Maps erzeugen können, als ein Unternehmen, das im Stadtzentrum angesiedelt ist.

Google reichert die Ergebnisse auch mit Bewertungen an. Diese stammen nur zu einem geringen Teil aus Googles eigenen Datenbeständen. Die meisten Bewertungen werden von externen Plattformen übernommen. Bei Restaurants übernimmt Google z.B. Bewertungen von beLocal.de, Booking.com und HolidayCheck.de. Unternehmen sollten also darauf achten, dass Ssie für gute Bewertungen auf diesen Portalen sorgen - auch wenn das auf das Ranking innerhalb der lokalen Ergebnisse derzeit wenig Auswirkungen zu haben scheint.

Fazit

Google Maps ist vor allem für lokal agierende Unternehmen eine relevante Traffic-Quelle. Unternehmen sollten diese effektiv nutzen, indem sie auf Suchbegriffe optimierte Eintragungen vornehmen und zudem die externen Bewertungsplattformen im Auge behalten bzw. zufriedene Kunden zu einer Bewertung auf diesen Portalen animieren.

© Februar 2008 by Markus Hövener, Chefredakteur von suchradar - Das Fachmagazin für Suchmaschinen-Marketing

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